近年來(lái)，高品質(zhì)的國(guó)貨紅木家具吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者，逐漸占領(lǐng)了更多市場(chǎng)。一批紅木品牌也適時(shí)抓住了市場(chǎng)的需求變化，不斷創(chuàng)新升級(jí)，獲得迅速發(fā)展。然而，在充滿種種不確定性的2022年，一個(gè)個(gè)棘手的問(wèn)題紛至沓來(lái)。面對(duì)著嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，紅木品牌的未來(lái)出路究竟在何方？

5月10日，正值第六個(gè)中國(guó)品牌日，由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)、《品牌紅木》、騰訊家居|貝殼、深圳家具研究開發(fā)院、獵狐家居研發(fā)院聯(lián)合舉辦的“5.10中國(guó)品牌日直播”活動(dòng)順利舉行。

直播當(dāng)天，深圳家具研究開發(fā)院院長(zhǎng)、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李凱夫，獵狐家居研發(fā)院設(shè)計(jì)導(dǎo)演李利潤(rùn)，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、騰訊家居紅木負(fù)責(zé)人、品牌紅木CEO林偉華，4位家具行業(yè)領(lǐng)域的專家、學(xué)者在直播間連麥帶來(lái)精彩分享，一起在“不確定中尋找確定力量”，助力紅木品牌探尋出路，走出困境。

深圳家具研究開發(fā)院院長(zhǎng)、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李凱夫，獵狐家居研發(fā)院設(shè)計(jì)導(dǎo)演李利潤(rùn)，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、騰訊家居紅木負(fù)責(zé)人、品牌紅木CEO林偉華分別帶來(lái)精彩分享

本場(chǎng)直播通過(guò)視頻號(hào)、抖音、騰訊家居、百家號(hào)、微贊等多平臺(tái)同步直播，超3萬(wàn)人次走入直播間駐足觀看點(diǎn)贊，為國(guó)貨紅木發(fā)展助力。

本場(chǎng)活動(dòng)在視頻號(hào)、抖音、騰訊家居、百家號(hào)、微贊等多平臺(tái)同步直播，引起行業(yè)熱烈反響

許柏鳴：企業(yè)想要活好，關(guān)鍵是確定發(fā)展方向

消費(fèi)降溫、市場(chǎng)下行，在全球經(jīng)濟(jì)低谷期，各行各業(yè)都遭受到連鎖影響。不知前路在何方，如何生存，如何才能更好地活下來(lái)，更成為紅木家具企業(yè)亟待解決的難題。

深圳家具研究開發(fā)院院長(zhǎng)、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴在分享中表示，紅木家具企業(yè)務(wù)必要有底線思維，首先要確保活下來(lái)。然后趁此機(jī)會(huì)把發(fā)展方向梳理清楚，把資源配置和能力建設(shè)的問(wèn)題弄明白，扎扎實(shí)實(shí)地朝著目標(biāo)練好內(nèi)功，迎接黎明的到來(lái)。

李利潤(rùn)：突破思維定式，找尋設(shè)計(jì)的新潮玩法

縱觀當(dāng)前風(fēng)起云涌的消費(fèi)市場(chǎng)，新生代消費(fèi)者迅速崛起，國(guó)潮自信讓國(guó)貨當(dāng)?shù)溃�是每個(gè)人都能切身感受到的。身為老牌國(guó)貨，紅木家具如何在設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)突圍，跟上新消費(fèi)潮流？

“狹隘的設(shè)計(jì)思維，只會(huì)讓企業(yè)走到盡頭”，獵狐家居研發(fā)院設(shè)計(jì)導(dǎo)演李利潤(rùn)在分享中闡述了“學(xué)古造古、學(xué)古造新、學(xué)古創(chuàng)新、學(xué)古無(wú)古、學(xué)古去古”5個(gè)突破產(chǎn)品設(shè)計(jì)的維度。并通過(guò)舉例說(shuō)明新中式設(shè)計(jì)的6大創(chuàng)新算法，來(lái)幫助企業(yè)改變?cè)�有的設(shè)計(jì)思維。在真正意義上把中國(guó)獨(dú)特的美學(xué)，用紅木家具作為載體表現(xiàn)出來(lái)。

林偉華：三大配稱營(yíng)銷，助力紅木品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，在巨大的不確定性下，紅木家具企業(yè)步入了發(fā)展的新階段，對(duì)品牌營(yíng)銷也開始有了更大的需求和投入。但是在資源資金都非常有限的時(shí)刻，如何有效開展品牌營(yíng)銷，對(duì)所有企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。

想要做好品牌營(yíng)銷并非易事，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、騰訊家居紅木負(fù)責(zé)人、品牌紅木CEO林偉華指出，對(duì)于紅木品牌來(lái)說(shuō)，要緊跟數(shù)字化時(shí)代發(fā)展的步伐，從產(chǎn)品端、運(yùn)營(yíng)端、傳播端，構(gòu)建適合品牌的三大配稱營(yíng)銷，才能讓品牌戰(zhàn)略定位更有效。同時(shí)，要積極迎合渠道的變化，打造好四類線上媒體矩陣，通過(guò)抖音、視頻號(hào)、百度、小紅書等流量平臺(tái)海量?jī)?nèi)容種草來(lái)增加更多的品牌觸點(diǎn)，同時(shí)通過(guò)專業(yè)的搜索形象及朋友圈形象打造來(lái)建立信任，最終通過(guò)O2O引流或直播進(jìn)行流量互動(dòng)轉(zhuǎn)化，以被更多的消費(fèi)者認(rèn)知及認(rèn)可，為品牌帶來(lái)新的增長(zhǎng)價(jià)值。

李凱夫：面對(duì)樹種管控，尋求可持續(xù)發(fā)展的道路

2022年，瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約組織先后發(fā)布管控消息，大紅酸枝、白酸枝、刺猬紫檀等紅木原材被列入管控名單，紅木資源枯竭乃是不爭(zhēng)的事實(shí)，對(duì)賴以為生的紅木家具行業(yè)，更是一次沉重的打擊。

在直播中，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李凱夫帶來(lái)了精彩分享。作為從事木材研究40多年的專家，李凱夫老師表示紅木家具企業(yè)必須要正視目前存在的問(wèn)題，對(duì)已有的紅木木材要加以珍惜，樹立制造精品紅木家具的意識(shí)。同時(shí)，要以前瞻的眼光關(guān)注新木種，用博大的胸懷去迎接更多優(yōu)秀的樹種。

在不確定中尋找確定的力量，4位嘉賓的精彩分享引發(fā)了線上紅木同仁的強(qiáng)烈共鳴以及深刻探討。

本次“5.10中國(guó)品牌日直播”活動(dòng)通過(guò)對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀把脈，以前瞻性的思考，展開關(guān)于紅木品牌發(fā)展的有效探索。

在未來(lái)，我們將會(huì)繼續(xù)帶來(lái)更多行業(yè)趨勢(shì)、品牌成長(zhǎng)的直播活動(dòng)，助力紅木品牌在逆境中實(shí)現(xiàn)突圍，推動(dòng)紅木家具行業(yè)的發(fā)展與提升。（林子琪/文）